快手拟切断第三方微短剧小程序商业推广和投放，已上线独立短剧APP喜番

暑期上线85部短剧，快手短剧日活用户已达2.6亿

12月1日，据界面新闻消息，快手拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，专注发展基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路。

同时据雷锋网消息，快手于近日上线了一款独立短剧APP喜番，目前已经登陆应用宝、小米应用商店，这是快手探索多年短剧后首次上线独立APP。

奇偶派在小米应用商店看到，确实有快手上线的喜番短剧的APP，11月30日更新，目前下载次数小于1000。

2023年，可以说是短剧的爆发元年。据不完全统计，国内短剧APP已经超过20款，且仍呈现上升趋势。

公开信息显示，字节的红果短剧已经上线半年，有消息称其DAU已经达到500万左右。此外，阅文集团也在近期入局短剧市场，公开发布剧本征集。

作为微短剧行业里入局最早，深耕最久的平台，快手不断加强对优秀微短剧创作者和内容的扶持。早在2019年，快手率先布局微短剧内容赛道，成立了快手小剧场。一年后，快手推出“星芒计划”，是首个针对微短剧行业创作者的分账政策。

今年暑期档，快手星芒短剧共上线了85部短剧，剧集相关话题全网曝光量达到455亿+，站内活动#夏日气象剧曝光量达395亿+，播放量破亿的爆款短剧数量也再创新高，达到了21部。

据快手娱乐剧情业务中心负责人于轲透露，快手短剧当前的日活用户数已超2.6亿，在快手星芒短剧核心用户中，女性用户数量占比超65%，30岁以下用户数量占比为50%。其中，高价值潜力的女性用户占比超过65%，且用户粘性极高，有八成用户每周必追剧。

值得一提的是，新线城市蕴含巨大的用户潜力，也正逐渐成为品牌们开拓新市场优先考虑的目标，而快手短剧用户中的新线人群占比超过7成，有着明显的优势。

从用户短剧喜好类型上看，18~30岁的用户偏好古风、恋爱等类型的短剧，35岁+用户则偏向家庭、都市类短剧，此外今年快手还着重发力青春题材，多样化的题材类型也为品牌提供了更多选择的可能性。

数据显示，2022年，快手短剧商业化不论是合作品牌数量还是商业短剧的数据都翻倍增长，跟品牌的合作模式也在不断翻新。快手短剧商业化短剧数量2022年同比增长157%，短剧合作品牌数量2022年同比增长325%，合作品牌短剧累计75部。

不过近期，监管对于微短剧监管趋严。

11月15日上午，广电总局宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作，此次管理举措共涉及七个方面，其中重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。细则还要求加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。

2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。