全国首家！这个新消费商业综合体在临平开园

全天不打烊、用“直播间价格”买到“实体店商品”……

近日，遥望X27主题公园在临平正式开园，主持人撒贝宁、演员贾乃亮等“大咖”到场助阵。这是全国首家线上线下全天营业的商业综合体。这样的全新消费体验，让年轻又时尚的临平再次出圈。

全国首家线上线下全天营业的商业综合体，为何选择落地临平？

事实上，临平早就悄悄布局“新消费”赛道，打造新消费标杆区。

　除餐饮店铺，全天不打烊

遥望科技与临平区携手打造的全省首个“数实融合”新消费商业综合体，如何做到“数实融合”？新消费，又“新”在哪里？

遥望X27建筑面积约26万平方米，从远处看，像是一个大大的外星飞船。

走进其间，每一家店铺都有主播“坐镇”，让线上的消费者也能通过直播镜头“沉浸式”逛店。

“我们用数字化赋能传统商场，将线上流量导入线下产业，把实景互动带到社交网络。同时，我们运用直播销售模式来提高销量，让消费者可以用最低的直播价格，在现实场景中购物。”遥望科技董事长兼CEO谢如栋说，数实融合最大特色，就是店店有直播。这里几乎每家店铺内、每个柜台前，甚至廊道间，都可以看到主播或者明星直播，超过350场直播可以同时进行。

除了“店店有直播”，遥望X27还有许多特色、亮点。比如，商品“线上线下同价”，可以用“直播间价格”买到“实体店商品”。

谢如栋拿起演员张柏芝IP店铺内的一件桃红色羽绒服说：“这件衣服是我们的爆款，在实体店用直播价就可以买到。”

除了“把价格打下来”，遥望X27还提供丰富的吃喝玩乐逛“一站式”体验。

“之所以叫主题公园，就是因为除了买买买以外，还有许多好逛、好玩的地方。我们有20%-30%的空间不卖商品，只做艺术类展陈，是专门供大家打卡拍照的。”谢如栋说，我们想把线上积累的流量转化为线下客流，用丰富的线下场景反哺线上销售，为消费者提供更好看、更好玩、更好逛的“目的地型”商业综合体。

遥望X27还首创了跨界明星店铺集群，除了休息区、功能区、品牌馆、展览厅等有定制主题装修，各种明星潮玩IP、艺术装置、涂鸦、美陈，以及造型独特的桌、椅、沙发等，在这里都随处可见。

比如，遥望X27一层西侧设立了杭州首个“像素风”警务室，可以办理身份证申请、驾驶证补换、新车上牌等270项与居民户籍、车驾管有关的业务，也是个打卡的好地方，主打的就是一个“好玩+便民”。

除餐饮店铺外，遥望X27主题公园全天不打烊。

领跑“新消费”赛道，临平有何底气？

“线上商业+线下文旅”，这种“数实融合”的新消费商业模式，在业界尚无成功的案例可供参考。

近年来，在科技赋能和消费升级的双轮驱动下，我国新型消费蓬勃发展。浙江指出了“在全省范围内培育消费新热点，开展新型消费城市试点建设”的方向，杭州也喊出了“精心打造数字消费之都”的目标。以“时尚临平”为城市发展目标的临平，敏锐地发现了这一方向。

领跑“新消费”赛道，临平颇具底气。

新消费，是基于新技术、新需求、新业态、新场景、新产品、新服务，依托“数实融合”手段，进一步深化实体经济质量变革的方式，兼具“智造”“时尚”两大特色产业的临平，已具备了打造新消费产业生态的基础。

近年来，临平已集聚跨境电商、直播电商企业超2500家，全平台网店超万家，打造了全球速卖通电商园等省级电商园区，引进了遥望X27主题公园、翎品汇品牌孵化基地、天元宠物经济产业园、银都新餐饮数智园、爱思营项目等重点新消费园区项目。

此外，临平还有老板电器、春风动力等一批消费品领域智能制造企业代表，以及工信部服务型制造研究院、浙大装备制造研究院、中国服装科创研究院等创新载体。

这些数字经济和实体经济的产业基础，都将成为临平未来探索更多“数实融合”新消费新场景的可能。

剑指“新消费标杆区”

遥望X27主题公园，是临平打造“数实融合”新消费新场景迈出的第一步。

近年来，临平聚焦时尚服饰、未来餐饮、宠物经济、直播经济等重点领域优势赛道，正围绕新消费产业布局重点平台载体。

时尚服饰：艺尚小镇已招引和集聚国内外顶尖服装设计师30余名、时尚类企业1500余家。以艺尚小镇为圆心，伊芙丽、麦檬、诗凡黎、大喜自制、INXX、lelejove等一批时尚企业已经形成产业集聚。

未来餐饮：空刻意面、平仄等品牌深受年轻人喜爱。

宠物经济：以天元宠物、华元宠物为代表的一批龙头企业正蓬勃生长。

同时，朱炳仁·铜、楠宋瓷业等一批知名文创产品，也在不断挖掘消费新热点。

领导新消费赛道，离不开政策的扶持和服务。

针对新消费体验化、社交化、场景化特点，临平在优化营商环境上不断发力，出台了一系列直播电商政策，在孵化载体运营、直播佣金、自播销售等多方面，都给予了奖补。

针对新消费人才群体，临平还将电商人才纳入区高层次人才分类目录，对应给予人才政策。

截至2023年，临平已累计向全区300余家新电商企业兑付各级政策资金9600万元，认定电商高层次人才70名。

此外，临平还成立了新消费主导产业基金，培育孵化了一批优质新消费品牌，给予企业发展实打实的资金支持。

近年来，临平引进和打造了云尚工园、飞鹊短视频直播基地、翎品汇品牌孵化基地、天元宠物经济产业园、银都新餐饮数智园、爱思营项目等重点新消费园区项目，全区新消费产业空间总面积已经超过100万平方米。截至目前，临平已经集聚直播电商企业近2000家，跨境电商企业超500家，全平台网店超10000家。

在生态培育方面，临平也已经建成临平区电商公共服务中心，制订了“千里马跨境电商人才培养计划”，与浙江工商大学等12所高校合作培养跨境电商人才，累计向区内企业输送青年人才超300人。

临平区相关负责人表示，“未来，临平将不断谋划出台新消费产业政策，探索实体经济与数字经济融合、线上与线下消费场景融合，打造新消费标杆区。”