全国首家!这个新消费商业综合体在临平开园
全天不打烊、用“直播间价格”买到“实体店商品”……
近日,遥望X27主题公园在临平正式开园,主持人撒贝宁、演员贾乃亮等“大咖”到场助阵。这是全国首家线上线下全天营业的商业综合体。这样的全新消费体验,让年轻又时尚的临平再次出圈。
全国首家线上线下全天营业的商业综合体,为何选择落地临平?
事实上,临平早就悄悄布局“新消费”赛道,打造新消费标杆区。
除餐饮店铺,全天不打烊
遥望科技与临平区携手打造的全省首个“数实融合”新消费商业综合体,如何做到“数实融合”?新消费,又“新”在哪里?
遥望X27建筑面积约26万平方米,从远处看,像是一个大大的外星飞船。
走进其间,每一家店铺都有主播“坐镇”,让线上的消费者也能通过直播镜头“沉浸式”逛店。
“我们用数字化赋能传统商场,将线上流量导入线下产业,把实景互动带到社交网络。同时,我们运用直播销售模式来提高销量,让消费者可以用最低的直播价格,在现实场景中购物。”遥望科技董事长兼CEO谢如栋说,数实融合最大特色,就是店店有直播。这里几乎每家店铺内、每个柜台前,甚至廊道间,都可以看到主播或者明星直播,超过350场直播可以同时进行。
除了“店店有直播”,遥望X27还有许多特色、亮点。比如,商品“线上线下同价”,可以用“直播间价格”买到“实体店商品”。
谢如栋拿起演员张柏芝IP店铺内的一件桃红色羽绒服说:“这件衣服是我们的爆款,在实体店用直播价就可以买到。”
除了“把价格打下来”,遥望X27还提供丰富的吃喝玩乐逛“一站式”体验。
“之所以叫主题公园,就是因为除了买买买以外,还有许多好逛、好玩的地方。我们有20%-30%的空间不卖商品,只做艺术类展陈,是专门供大家打卡拍照的。”谢如栋说,我们想把线上积累的流量转化为线下客流,用丰富的线下场景反哺线上销售,为消费者提供更好看、更好玩、更好逛的“目的地型”商业综合体。
遥望X27还首创了跨界明星店铺集群,除了休息区、功能区、品牌馆、展览厅等有定制主题装修,各种明星潮玩IP、艺术装置、涂鸦、美陈,以及造型独特的桌、椅、沙发等,在这里都随处可见。
比如,遥望X27一层西侧设立了杭州首个“像素风”警务室,可以办理身份证申请、驾驶证补换、新车上牌等270项与居民户籍、车驾管有关的业务,也是个打卡的好地方,主打的就是一个“好玩+便民”。
除餐饮店铺外,遥望X27主题公园全天不打烊。
领跑“新消费”赛道,临平有何底气?
“线上商业+线下文旅”,这种“数实融合”的新消费商业模式,在业界尚无成功的案例可供参考。
近年来,在科技赋能和消费升级的双轮驱动下,我国新型消费蓬勃发展。浙江指出了“在全省范围内培育消费新热点,开展新型消费城市试点建设”的方向,杭州也喊出了“精心打造数字消费之都”的目标。以“时尚临平”为城市发展目标的临平,敏锐地发现了这一方向。
领跑“新消费”赛道,临平颇具底气。
新消费,是基于新技术、新需求、新业态、新场景、新产品、新服务,依托“数实融合”手段,进一步深化实体经济质量变革的方式,兼具“智造”“时尚”两大特色产业的临平,已具备了打造新消费产业生态的基础。
近年来,临平已集聚跨境电商、直播电商企业超2500家,全平台网店超万家,打造了全球速卖通电商园等省级电商园区,引进了遥望X27主题公园、翎品汇品牌孵化基地、天元宠物经济产业园、银都新餐饮数智园、爱思营项目等重点新消费园区项目。
此外,临平还有老板电器、春风动力等一批消费品领域智能制造企业代表,以及工信部服务型制造研究院、浙大装备制造研究院、中国服装科创研究院等创新载体。
这些数字经济和实体经济的产业基础,都将成为临平未来探索更多“数实融合”新消费新场景的可能。
剑指“新消费标杆区”
遥望X27主题公园,是临平打造“数实融合”新消费新场景迈出的第一步。
近年来,临平聚焦时尚服饰、未来餐饮、宠物经济、直播经济等重点领域优势赛道,正围绕新消费产业布局重点平台载体。
时尚服饰:艺尚小镇已招引和集聚国内外顶尖服装设计师30余名、时尚类企业1500余家。以艺尚小镇为圆心,伊芙丽、麦檬、诗凡黎、大喜自制、INXX、lelejove等一批时尚企业已经形成产业集聚。
未来餐饮:空刻意面、平仄等品牌深受年轻人喜爱。
宠物经济:以天元宠物、华元宠物为代表的一批龙头企业正蓬勃生长。
同时,朱炳仁·铜、楠宋瓷业等一批知名文创产品,也在不断挖掘消费新热点。
领导新消费赛道,离不开政策的扶持和服务。
针对新消费体验化、社交化、场景化特点,临平在优化营商环境上不断发力,出台了一系列直播电商政策,在孵化载体运营、直播佣金、自播销售等多方面,都给予了奖补。
针对新消费人才群体,临平还将电商人才纳入区高层次人才分类目录,对应给予人才政策。
截至2023年,临平已累计向全区300余家新电商企业兑付各级政策资金9600万元,认定电商高层次人才70名。
此外,临平还成立了新消费主导产业基金,培育孵化了一批优质新消费品牌,给予企业发展实打实的资金支持。
近年来,临平引进和打造了云尚工园、飞鹊短视频直播基地、翎品汇品牌孵化基地、天元宠物经济产业园、银都新餐饮数智园、爱思营项目等重点新消费园区项目,全区新消费产业空间总面积已经超过100万平方米。截至目前,临平已经集聚直播电商企业近2000家,跨境电商企业超500家,全平台网店超10000家。
在生态培育方面,临平也已经建成临平区电商公共服务中心,制订了“千里马跨境电商人才培养计划”,与浙江工商大学等12所高校合作培养跨境电商人才,累计向区内企业输送青年人才超300人。
临平区相关负责人表示,“未来,临平将不断谋划出台新消费产业政策,探索实体经济与数字经济融合、线上与线下消费场景融合,打造新消费标杆区。”
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