冰雪运动激活旅游发展新动能 催生出新的业态

“这几年明显看到周围滑雪的朋友变多了，国内各地的雪场越建越好，设施越来越完善，还经常组织各种活动。今年我也准备跟朋友一起去东北好好滑一场。”拥有14年滑雪经验的资深爱好者丁先生站在北京延庆奥林匹克园区国家高山滑雪中心的雪道旁告诉记者。

冬季以来，各地冰雪运动项目再次走热，带动了旅游业的发展。业内人士指出，冰雪运动在各项利好因素促进下，正成为旅游产业发展的新动力，未来需要进一步推动相关设施建设，促进产业良性发展。

近期，记者走访了多个滑雪场，不少消费者表示，今年雪季明显感受到冰雪运动更加火热，各地雪场纷纷卯足了劲，拓展多样化项目，带动冰雪游热度。

“去年刚开始参与滑雪运动的时候，我身边只有一个同学。在冬奥会等各项体育赛事带动下，同行雪伴慢慢变得越来越多，可以七八个人一起租车，也有了更多可以交流的爱好者。”家住北京丰台的赵同学告诉记者。

携程数据显示，12月以来，随着北方滑雪场基本全部开板，滑雪客群体规模也进一步提升。截至12月6日，雪季平台上“滑雪+”相关产品搜索热度同比增长一倍以上。

迪卡侬北方区商业总监钱茂宾对记者表示，国内冰雪运动市场正处于高速发展阶段。越来越多的消费者不只是简单的尝试，而是选择更加深入地参与到运动中。“可以看到，更多消费者选择自带装备，甚至为了更好的滑雪体验选择飞往新疆等地区。产业发展整体向好，依托政策东风，冰雪魅力释放出辐射广泛的经济效应，推动综合服务市场驶入新赛道。”

冰雪运动的快速发展，还为旅游业增长带来了新动力。

携程数据显示，预订12月以哈尔滨冰雪酒店为目的地的订单、冰雪团队游产品订单量大增。

“给我印象最好的雪场还是崇礼的太舞雪场。不仅雪道本身质量高，而且周边配套设施特别完善，吃喝玩乐的各类项目体验也非常棒，带着老人孩子一家人非常方便舒适。”从事自媒体行业的王先生告诉记者。

北京军都山滑雪场副总经理王骥表示，雪场今年不仅新增了一条雪道，为了满足顾客多元化的需求，还组织了贯穿整个雪季的各类活动。“针对小朋友，我们新增了许多儿童项目，举办雪地滑圈、雪地挖宝等趣味活动，进一步完善综合设施建设。对于今年雪季客流，我们也抱有较为乐观的预期。”

值得关注的是，冰雪运动不仅直接促进旅游消费，还催生出新的业态。

各类滑雪俱乐部纷纷推出“滑雪旅行团”，以“有趣、省心、高性价比”为标签。近两周，大众点评平台入驻滑雪俱乐部数量环比增幅超30%，新发布活动数近60场。

“今年我们预计开团超100个，参与人数将超过7000人，同比去年翻了一番，大多是25岁至35岁的年轻人。”黑桃俱乐部相关负责人介绍。

同程研究院首席研究员程超功表示，在旅游消费多元化的大趋势下，冬季旅游新供给和新消费场景的打造对于拉动消费具有积极作用，尤其是在传统的冰雪文旅、冰雪运动之外增加具有文化内涵的冬季节庆活动，形成了具有地方特色的冬游IP。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受记者采访时表示，旅游与运动相融合，既是旅游转型升级的需要，也是运动特别是户外运动项目发展的必然要求。旅游与运动的业态融合既能够很好地满足消费者的融合性消费需求，也能够构建更具可持续发展能力的体育旅游商业模式。