耐克Q2营收134亿美元,下调全年业绩预期、计划削减成本
当地时间12月22日,耐克(NKE.US)公布2024财年第二财季业绩。财报显示,耐克2023年9月1日至11月30日,实现营收134亿美元(约合956.64亿元人民币),同比增长1%;净利润为16亿美元,同比增长19%。
受益于战略定价举措和海运运价下降,耐克2024财年第二季度的毛利率同比增长170个百分点至44.6%。期内库存为80亿美元,同比下降14%,环比下降8%。
耐克执行副总裁兼首席财务官Matthew Friend表示,第二财季公司业绩是推动利润增长的转折点。展望下半年较为疲软的收入前景,耐克仍将专注于提升毛利率、进行严格的成本管理。
耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修(John Donahoe)表示:“第二季度的业绩展示了耐克如何在创新和增长的关键领域稳定发展。我们将专注于创新产品、独特的品牌故事和差异化的市场体验。”
2024财年前六个月,耐克累计实现营业收入263.27亿美元,同比增长1%;累计净利润为30亿美元,同比增长8%。
分品类来看,第二财季鞋类营收同比增长1%至86.07亿美元,约占耐克品牌营收的67%;服饰营收同比下降1%至37.74亿美元;配件营收为4.79亿美元,同比增长17%。
耐克批发业务营收为71亿美元,同比下降2%,自营业务及品牌数字业务营收分别同比增长6%、4%。
分地区来看,北美地区收入同比下降约4%至56.25亿美元,EMEA(欧洲、中东和非洲)营收同比增长25%至35.67亿美元,亚太地区和拉丁美洲的营收分别同比增长13%至18.05亿美元。
其中,耐克大中华区2024财年第二季度营收18.63亿美元,在汇率不变的基础上同比增长8%,实现连续5季度正增长,息税前利润同比增长1%至5.14亿美元。
具体来看,大中华区耐克品牌的鞋类营收为13.61亿美元,同比下降1%;服饰营收为4.69亿美元,同比增长19%;配件营收为0.33亿美元,同比增长32%。
耐克方面表示,随着市场的恢复发展,耐克大中华区线下销售在国庆假期实现双位数增长,同时,耐克进一步加速“互联会员解决方案”落地,截至本财季末,已有130多个城市的500余家合作伙伴商店加入耐克会员体系。
今年“双十一”购物节,耐克位列蝉联天猫运动品牌销售榜榜首。与去年同期相比,每位会员平均消费增长超30%。
除传统电商外,品牌在内容社交和私域渠道增长突出,“耐克有近4000款产品通过短视频及直播呈现,全平台直播销售额同比实现双位数增长,短视频数量同比增长2.5倍。”
此外,耐克正在寻找机会,在未来三年内累计实现20亿美元的成本节约,潜在的节约领域包括简化产品分类、增加自动化和技术使用、简化组织以及利用规模提高效率等,节约下来的资金大部分将用于推动未来增长,加速创新速度和规模,提高长期盈利能力。
在销售前景疲软的情况下,耐克希望通过解雇员工和简化产品种类节省高达20亿美元的成本。预计第三财季将支付4亿至4.5亿美元的税前重组费用,主要与员工遣散费有关。
事实上,过去三年,耐克已经经历了多轮调整,包括集中整顿内部组织、加速向电子商务转型、避开“无差异化”的零售店等。
与此同时,耐克下调了全财年业绩指引,营收增长或仅有1%,增幅小于之前预估的中个位数百分比,第三财季收入预计将略有负增长,第四财季收入将出现低个位数增长。不过公司对全财年毛利率仍保持信心,预计将增长140个至160个百分点。
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